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为什么你的促销声总像在自说自话?
阿杰把手机往桌上一摔,钢化膜裂出蛛网似的纹路。刚剪好的美食探店视频,配着他自己嘶哑的嗓音:“这家烧烤的腰子绝了”,评论区清一色 “听着像被烟呛了三天”。更窝火的是同行那条,同样拍腰子,配音带着滋滋的油响和满足的喟叹,点赞量是他的五倍。
街角童装店的李姐更委屈。双十一录了三十遍 “全场五折”,喇叭架在门口,路过的宝妈们连眼皮都没抬一下。对面母婴店用了个温柔的女声:“宝宝穿这件连体衣,软得像云朵哦”,下午就卖断了码。李姐托人打听,说那配音是找专业团队做的,光定金就付了五百,够她进两箱纸尿裤了。
他们都掉进过同一个泥潭。阿杰请过播音系的同学,字正腔圆得像播新闻,粉丝说 “太硬了,像在听广告”;李姐让老公帮忙,糙老爷们儿一开口,把 “公主裙” 念成 “公举裙”,顾客笑到直不起腰。最糟的是上个月,阿杰花两百块约的配音,对方把 “限量秒杀” 说成 “限量秒 sha”,视频发出去才发现,投诉电话接到手软。
转机出现在暴雨天的直播间。阿杰蹲在同行的评论区,看对方演示怎么用个小程序,输入 “烤串冒油的滋滋声,是深夜最好的安眠药”,选 “夜市老板” 声线,点生成的瞬间,那带着烟火气的嗓音让他一激灵 —— 就像摊前挥着扇子的大叔在跟你唠嗑,连 “微辣中带点回甜” 都透着股真实劲儿。
新视频发出去三小时,有人私信问:“你家是不是换配音了?听着就想吃”,当晚的带货量破了他三个月的记录。
李姐是被隔壁花店老板娘拽着用的。把 “宝宝毛衣买一送一” 输进去,选 “幼儿园老师” 声线,出来的配音软乎乎的:“这件小熊毛衣,穿上像揣了个暖炉呢”。周末搞活动,试衣间排起长队,有宝妈抱着孩子问:“你家那说话的东西,能帮我录个家长会通知不?”
原来好的宣传不是喊得有多响,是让人愿意停下来听。那些卡在喉咙里的热情,那些说不出口的亲切感,总得有个贴心的帮腔。现在阿杰的视频会跟着食物换语气,李姐的店门口,配音能哄着哭闹的宝宝乖乖试衣服。
其实做宣传就像交朋友,内容是真心,声音是表情,表情不对,再真的心也传不到对方眼里。有些用着顺手的小技巧,一群人琢磨着更方便。
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